影响力营销的不透明本质

bipul280

根据影响者营销中心的年度基准报告，到 2022 年，影响者营销行业的价值估计为 164 亿美元。所有迹象都表明未来十年及以后将呈指数级增长。对于大多数公司来说，影响者营销现在是不容谈判的。


但你已经知道了。

您还知道，虽然影响者营销行业在每个主要品牌的媒体组合中继续占据主导地位，但仍然存在那些令人烦恼的问题，不是吗？空白环视会议室的桌子，了解竞选活动的有效性。

然后，从投资于影响者营销的宝贵营销资金中获取真正的投资回报率是一个无尽的挑战。尽管其他更“传统”的渠道和方法从未引发同等程度的审查或挑战，但这些保留意见仍然存在。为什么是这样？

坦率地说，这是因为网红营销行业有不透明的传统。在我们与许多行业品牌的合作中，我们一次又一次地看到相同的主题——从消费品、医疗保健、B2B、教育、金融、旅行和酒店到媒体和娱乐。

很多时候，影响者营销会导致误导性的结果、模糊的绩效指标，最糟糕的是，将代理机构及其“合作伙伴”所做的工作混为一谈，这些工作几乎具有欺骗性。如果您过去购买过影响者营销，您也会熟悉这一点。

这种情况源于太多品牌长期接受平庸、无意义的表现。这正是全球多个行业的财富 1000 强和一级企业现在使用 RAD AI 的原因：我们提供透明的性能、见解和投资回报率。

我们相信从一开始就为成功做好准备。在预订任何 阿曼电话号码列表 影响者之前，RAD AI 会利用其创意智能来了解目标客户角色，以推动创意策略和影响者选择。这个重要的步骤经常被忽略，如果没有它，基于效果的影响者营销活动就纯粹是基于猜测。

有影响力的营销活动的问题
很多时候，机构和品牌的影响力营销“解决方案”在制定创意策略时都会使用带有偏见的观点。我们都知道这个游戏：代理商根据个人关系和便利性来推销他们最喜欢的影响者，使用投资回报率的古老魔法黑匣子来证明创作者被预订的合理性。



这给营销领导者带来了重大问题，并波及到他们所代表的品牌。这些问题源于缺乏创造性智慧和可操作的见解，这使得影响者营销成为一种猜测，没有可量化的投资回报率。如果没有可靠的数据来指导您的决策，创作者制作的内容无论多么强大，都无法在整个营销组合中得到充分利用。这种资源浪费导致支出浪费。

向更广泛的高管解释影响者营销的直接、底线影响通常是一个挑战。 RAD AI创始顾问Alexander Wissner-Gross 博士表示，对活动可信度的不信任会影响购买者对影响者营销价值的理解。这种普遍的误解在价值链上下游引起了怀疑。威斯纳-格罗斯 说：

报价框

在 RAD AI，说服怀疑者首先要超越基于参与率和印象量等肤浅指标的成功或失败定义。相反，我们使用重要的指标来衡量品牌的历史内容表现。客户不再需要玩猜测什么内容正在推动相关结果的游戏。

缺乏实时洞察
不仅仅是首席财务官可能无法跟上影响力营销的步伐。大多数不成功的营销活动都可以追溯到缺乏对客户需求的实时了解。

太多的公司在制定创意策略时依赖中央信息源。当品牌未能利用正确的洞察来了解其目标客户角色时，营销活动的其余部分可能会受到影响。

由于基于历史表现的猜测方法，活动通常会失败。这会影响商业结果，导致错失机会，从而损害投资回报率。

RAD AI 为我们带来了新标准。我们的解决方案利用 600 多个数据合作伙伴的处理能力以及与 Reddit 的独特 API 连接的实时洞察。我们训练人工智能使用这些数据连接来了解目标受众以及他们现在想要什么，而不是昨天或去年。这可以实现量身定制的创意策略，从而最大限度地提高营销活动的投资回报率。