从机构的角度来看 Web3 内容和功能

Hanro1187

最近，Razorfish（隶属于阳狮集团）推出了新服务，致力于在 Web3 上推出品牌并支持新兴虚拟空间中的激活。对于那些对各种可能性摸不着头脑，并在喧嚣中寻找真正机会的品牌营销人员来说，顶级机构的观点是值得欢迎的指导。 Razorfish 的新服务背后有一个基本原理，这些新服务由三个主要的 Web3 产品组成，即 Razorfish Reef、Razorfish Wave 和 Razorfish Drop。这些产品符合任何品牌都需要在 Web3 中涵盖的三个领域：内容、网络和虚拟商品。 “在这个新的数字环境中，体验驱动一切，因此我们提供一套专注于这些新的动态体验和空间以及居住在其中的产品和人员的创造、生产和激活的产品是有意义的，”克里斯蒂娜·劳伦斯Razorfish 的消费者和内容体验执行副总裁告诉我们。 什么是Web3？去年，许多品牌已转向新兴的 Web3 平台。它们有时被称为“元宇宙”，通常与游戏和虚拟世界联系在一起。大量年轻的 Z 世代消费者首先涌向这些平台，并围绕它们建立强大的社区。


这就是营销人员使用 Web3 这个新名称的原因，以区别于 Facebook 和 Instagram 等传 科威特 WhatsApp 号码列表 统的 Web2 社交平台。 随着新的 Web3 社区的出现，品牌也需要在 Web2 和 Web3 平台之间搭建桥梁，因此这也是 Razorfish 的主要目标。 在 Web3 中，Razorfish 强调“开放元宇宙”世界，例如 Decentraland，用户可以在其中探索，品牌可以整合基于区块链的 NFT 激活。他们还支持品牌在“封闭的元宇宙”平台（例如 Fortnite和 Roblox ）中接触受众。 “我们还发现像 Discord 这样的社交平台变得越来越重要，”劳伦斯说。 “Discord 正在扮演品牌元宇宙/Web3 激活‘社区中心’的角色，并架起 Web2 和 Web3 社区生态系统的桥梁。” 深入挖掘：三星扩大在 Discord 上的影响力 内容。 Razorfish Reef 产品解决了 Web3 体验的大规模内容制作问题，包括消费者体验、虚拟宇宙影响者营销和电子商务游戏。




优秀的内容需要反映其所服务的社区的共同价值观和热情，同时还要具有适应性，”劳伦斯说。 “Web3 领域在品牌与年轻受众建立关系方面提供了大量未开发的价值，同时使品牌能够为所有人所接触，并超越讲故事转向‘故事生活’。” 今年，Razorfish 与三星合作推出了三星 837X 虚拟体验，通过最近的气候周纽约时装秀等混合体验，将 Decentraland 和 Discord 上的消费者与三星在纽约的旗舰店连接起来。 Web2/Web3 跨渠道体验。 Razorfish 认为 Web2 不会很快消失。 “我们认为 Web3 是 Web2 的补充，也是一个完整的数字生态系统，”劳伦斯说。 她补充道，“我们不应该认为消费者从 Web2 转向 Web3——他们整天在这些不同的数字环境中跳来跳去，做他们想做的数字生活中的任何事情。请记住，在很多情况下，这些 Web3 原生者正在使用 Web2 社交平台来谈论他们在 Web3 生活中所做的事情，比如谈论他们最新的 NFT 项目。” Razorfish Wave 产品使用基于人类和机器的方法提供跨平台的社区建设和管理，重点是 24-7“始终在线”的审核，因为这些是活生生的社区，而不是“一次性”事件。 深入挖掘：什么是元宇宙以及我们如何才能到达那里？ NFT 和虚拟商品。