Spotify 对有声读物的投资及其对营销策略的影响

Robiul142

Spotify 为何投资有声读物
不难理解Spotify为何将精力投向这个新方向。2010年，有声出版商协会的数据显示，有声读物的产量为6,200本；2015年，这一数字接近36,000；但仅仅五年后，即 2020 年，这个数字几乎翻了一番：制作了 71,500 本新有声读物。

Grand View Research预计，从 2022 年到 2030 年，全球有声读 瑞士 WhatsApp 号码数据 物市场预计将以 26.4% 的复合年增长率扩张，到 2030 年将达到 350.5 亿美元。这听起来不错，对吧？


发生这种情况可能是出于社会原因：有声读物市场以 Z 世代和千禧一代为主要消费者，直接面向年轻、忙碌的受众，他们没有时间可以浪费。

这些年轻人是在过去几十年的技术进步中出生和长大的，他们习惯于同时进行多项活动，经常将手动任务的焦点与需要更加集中注意力的事情分担。

对于这一代人的许多代表来说，多任务处理可以优化时间并提高工作效率：这就是为什么许多年轻人在洗碗、晾衣服、遛狗时利用机会听有声读物或播客或打扫房子。

与视频格式不同，您不必盯着屏幕来保持专注或完全理解主题。

因此，音频出版商协会的一项研究显示，54% 的有声读物听众年龄在 45 岁以下，而在 13 岁以上的美国人中，这种内容格式的消费量自 2017 年以来增长了 60%，这一点也就不足为奇了。




Grand Review Research表示，“有声读物在年轻一代中的日益普及预计将推动市场增长，因为这些人可能会鼓励家人并激励同龄人，从而产生更多的潜在客户”。

但如果一方面，技术的进步使得有声读物的销量增加——因为消费者可以在手机上收听他们最喜欢的书籍，而不再将它们存储在 CD 和盒式磁带上——那么过去几十年的兴趣在于：这一代的复古产品也有助于解释有声读物的增长和对音频内容的兴趣。

根据Spotify 的《Culture Next Report 2022》，超过 73% 的 Z 世代受访者表示他们喜欢复古产品或内容——我们可以说，以音频为中心的内容体验无非是收音机时代的回归——现在，随着无线耳机，没有不良接收噪音。

COVID-19 大流行在有声读物市场中也发挥了重要作用：同一项调查的数据显示，自封锁以来（许多人不得不调整工作习惯以适应家庭办公室），有声读物的消费量大幅增加播客和有声读物，而许多用户正在寻找“无屏幕”时间和在家放松的不同方式。

在一个不同的消费渠道和不同的流媒体服务对空闲时间存在争议的市场中，我敢说 Spotify 在吸引我们的注意力方面下了很大的赌注：对于视觉疲劳的一代人来说，音乐 + 播客 + 有声读物的组合在我看来是一种为公司开辟了良好的道路。