假新闻如何改变营销以及如何应对

ruhaimayasmin55

假新闻——以合法新闻的形式呈现的虚假或误导性信息——并不是近年来才出现的：它有着悠久的历史。一个很好的例子是《纽约太阳报》 1834 年的出版物，它描述月球上有丰富的植被和动物。它们甚至有一位有影响力的科学家安德鲁·格兰特的签名，但他并不存在。 “假新闻”一词不仅指媒体传播错误信息，还涵盖一般的虚假内容，例如品牌网站和社交媒体渠道上发布的内容。 为什么假新闻如此盛行？ 假新闻现在是一个炙手可热的话题，因为人们越来越无法或不愿意辨别事实与虚构。斯坦福大学对中学生进行了一项研究，发现高达 82% 的受访者无法区分赞助内容和新闻报道。考虑到这个群体在技术上是数字原住民，这一点更令人担忧。 无法或不愿意区分真实新闻和假新闻的部分原因是我们大多数人通过少数搜索引擎和社交媒体网站阅读新闻和发现信息。这些来源主要通过点击次数赚钱。因为他们收集个人数据，所以他们为我们提供我们可能点击的内容，其中包括虚假新闻。


再加上分享内容的简单性以及如何轻松传播，假新闻就会像野火一样传播。 难怪蒂姆·伯恩斯·李 (Tim Bernes-Lee) 在万维网诞生 28 周年之际的一封公开信中将假新闻列为最令人担忧的三大趋势之一。 本文讨论假新闻如何影响消费者以及营销因此如何变化。但首先： 假新闻背后的动机是什么？ 制作假新闻的一些动机包括： 赚钱 假新闻网站从广告带来的流量增加中获利。社交媒体网站也受益于发布虚假新闻的渠道，因为它们可以提高点击率。无论传播 委内瑞拉电报数据 错误信息的后果如何，都会带来巨大的经济利益。 提高意识并增加销量 品牌可以使用点击诱饵策略来增加销量并提高品牌知名度。例如，《今日娱乐》上发表的一篇题​​为“乔伊·贝哈尔退出视野的令人震惊的原因”的文章是假的。最后邀请读者尝试抗衰老护肤产品。如果消费者相信的话，他们就会尝试。 操纵舆论 假新闻也可能被用于恶意目的，例如影响消费者的选择并操纵他们的意见。



可能会利用它来诽谤其竞争对手并影响消费者转向其产品和服务。 例如，2017年，星巴克不得不处理一项向无证美国移民提供折扣的虚假促销活动。一位消费者发布了它，但这几乎是灾难性的。其他例子包括 Costco 终止其会员计划以及 Xbox 游戏机杀死一名青少年的故事。 震惊的夫妇在网上阅读假新闻 假新闻对消费者的影响 消费者依靠数字媒体和搜索引擎来了解品牌及其最新动态。他们容易被假新闻欺骗的一些原因包括： 确认偏差——以支持或证实自己信念的方式搜索、解释、偏向和记忆信息的倾向。例如，如果一个左撇子认为左撇子比右撇子更有创造力，那么如果他们遇到一个既是左撇子又具有创造力的人，他们就会更看重“证据”。 认知超载——由于不断受到信息的轰炸，消费者可能无法在采取行动之前处理他们遇到的新闻或信息。 羊效应——如果数百万人都在谈论它，那一定是真的，对吧？如果许多人认为信息属实，消费者就可能相信该信息。