用于指定企业内容受众的八种模型

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了解内容的另一方是谁是沟通中的基本操作之一。了解收件人的性格使您能够根据他们的特征调整消息，丰富地满足他们的需求，从而实现所有业务和沟通目标。为了指定受众，有不同的模型：广告目标、CustomerPrints、角色（用户和买家）、受众范围、ICP、紫色受众、BANT资格和RFM细分。它们各不相同，而且都是最新的。 内容中对一些模型以及如何执行它们进行了批判性和更详细的解释，以令人信服。人口统计模型、CustomerPrints 和角色，尤其是内容策略中使用的受众领域就是这种情况。 这些模型用于定义谁将接收内容，以及如何构建消息。 主要模型在定义内容地图和编辑日历之前执行。其他人则依赖于以商业、销售为导向的沟通方式。此列表中包含的两个结局BANT和RFM对应于已经存在或存在的受众。也就是说，它们最初已经被指定，并且随着时间的推移而发生变化。

这里收集的所有内容都是最常见和最新的——它们可以完美地使用——并且根据它们在交流上下文中的出现按时间顺序呈现。 目标受众：广告目标 在过去的一个半世纪里——尽管这个估计可能是轻描淡写的——从根本上说，接收者的选择一直 WhatsApp 号码 是广告商手中的人口问题。通信的工业背景有所帮助。 媒体是单向的大众媒体，由其自身的信息或娱乐产品（广播、电视和电影）定义，吸引同质的消费者群体。他们拥有可量化、可识别的观众数量，可以按人口统计术语进行细分。主要是性别、年龄、受教育程度、收入和居住地。为广告信息选择最合适的配置文件就是目标或客观受众的配置。 在报纸和杂志的可追溯性成为可能的世界中，并且在同一地区，很少有电视频道和广播电台竞争，这种模式已经足够了。



通过抽样，可以计算出可能受到该消息影响的人数。以及后来有多少人会收到它。 它甚至在直接营销和户外广告中也很有用。 然而，从经济角度来看，这一过程效率低下。为了接触一小部分受众——例如，生活在低收入小城市的三十多岁的女性——你需要为媒体的全部受众付费。而且，也许那些接触到的人对信息不感兴趣，因为他们的需求已经得到满足。 从 年代开始，经济效率低下加剧，当时电视频道和广播电台激增，新报纸出现，这些报纸是明确构思的，而不是新闻和印刷传统的结果。抽样变得更加不确定，为了使活动投资有利可图，必须进一步完善信息并减少细分市场的人口过滤。他们开始用炮弹杀死苍蝇。 但在受控市场中，它仍然有用。 计划 在那些年里，广告媒体成倍增加，它们都在争夺同样的受众。这种影响至今在西班牙仍然存在：右翼报纸的社论几乎没有区别，针对同一位年龄在 35 岁至 54 岁、居住在中等城市的家庭主妇播放完全相同的广播脱口秀或电视早间节目。